Quali saranno le tendenze del mercato? E le potenzialità?

Se l’obiettivo è prevedere i trend prossimi futuri, gli stili di comportamento e consumo, i nuovi atteggiamenti nei confronti di una tematica (che sia l’ambiente, l’alimentazione, la mobilità o qualsiasi altro grande tema) a questa domanda si può rispondere attraverso la realizzazione di indagini di scenario, ovvero studi che individuano le tendenze, scompongono la popolazione in tribù, clan di adesione ad uno o ad un altro stile valoriale e ne tracciano l’andamento nel tempo.

Se l’obiettivo è concentrato sul target dell’azienda o su una specifica categoria di prodotti, la ricerca di marketing può indagare le potenzialità di mercato di un prodotto o di un marchio o di un nuovo punto distributivo, individuare spazi di mercato ed esigenze non ancora soddisfatte, attese ed elementi del prodotto/servizio o del marchio che creano resistenza, segmenti di target ancora aggredibili.